Твои ценности - мои ценности
Очень захотелось оставить эту мысль на своей странице после прочтения поста Дмитрия Банчукова.
Он рассказал, что художника Александро Паломбо, который напротив Генерального консульства Ирана в Милане нарисовал фреску, по сюжету которой Мардж Симпсон отрезает свои волосы. По замыслу автора эта работа была создана в поддержку Махсы Амини (Иранской девушки, которая была арестована полицией за не соответствие дресс-коду ношения хиджаба, а через 2 дня скончалась).
В продолжение идеи художника Adidas разработал концепцию лимитированной коллекции обуви. На кроссовках большая часть площади состоит из прически Мардж. Таким образом бренд подчеркивает свою солидарность с мировым сообществом, которое борется против угнетения прав и свобод граждан по всему миру.
В своем блоге Дмитрий написал о том, что иногда бренды используют инфоповоды как паразитарный способ получить дополнительный охват за счет подогретого интереса к трендовой новости. А иногда (и Адидас это тот случай) так бренд может транслировать свою систему ценностей и показывать отношение к проблеме.
Продолжу мысль Дмитрия. Паразитами можно посчитать бренды, которые поддерживают тему дискуссиями, картиночками, громкими заявлениями. Когда же бренд создает продукт в тему, он не просто транслирует ценности. Он вкладывается в разработку, производство и продвижение. Даже если потребитель раньше не задумывался о том, как он относится к вопросу, а бренд для него значим, то он обратит на проблему внимание и возможно примет новую ценность.
Что это значит для нас с вами? Если мы производители (материального или интеллектуального продукта, не важно), думаю, нам стоит транслировать не только основные ценности товара, но и добавленные. Ценности общечеловеческие. И объединять вокруг своего продукта не просто любителей качественных кроссовок, вкусного чая и веселого отдыха, но людей близких нам по духу.
А если мы потребители, на насыщенном рынке у нас есть еще один критерий для выбора - ценности. Я поддерживаю экологичное производство, возможность утилизации, бережное отношение к моему здоровью и планете. Мы с вами можем выбирать продукт по ценностям и голосовать за них своими деньгами. Что думаете?
