Статья о том, как бренды могут использовать инфоповоды для трансляции своих ценностей и показа отношения к проблемам. На примере Adidas и коллекции обуви, созданной в поддержку Махсы Амини, рассматривается разница между паразитарным использованием трендовых новостей и подчеркиванием своей социальной ответственности.